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行業(yè)資訊
汽車之家論壇:做汽車類Facebook
時(shí)間:2012-08-19 17:32   作者:admin   點(diǎn)擊:
核心提示:社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)已經(jīng)完結(jié),未來社交將會(huì)更多的作為一種功能,創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)再考慮社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè),Facebook投資人羅杰麥克奈米如是說。 社交是一種標(biāo)配功能 正如羅杰所言,F(xiàn)acebook最大的價(jià)值是它開啟了一個(gè)新的時(shí)代,抓住了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)社交性!但是,它

  “社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)已經(jīng)完結(jié),未來社交將會(huì)更多的作為一種功能,創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)再考慮社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”,Facebook投資人羅杰·麥克奈米如是說。

  社交是一種標(biāo)配功能

  正如羅杰所言,F(xiàn)acebook最大的價(jià)值是它開啟了一個(gè)新的時(shí)代,抓住了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)——社交性!但是,它也同樣受制于這點(diǎn),社交并不能成為一種獨(dú)立的模式,因?yàn)樗鼉H僅是一種功能,并非獨(dú)立存在的,畢竟,純粹的社交類網(wǎng)站在Facebook之后很難有超越。

  而在中國(guó)市場(chǎng),社交網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)過開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊朋友的熱鬧后進(jìn)入另一種發(fā)展模式:滿足口腹之欲的大眾點(diǎn)評(píng)、專注消費(fèi)的55BBS、專注汽車領(lǐng)域的汽車之家論壇……層出不窮。

  這類垂直UGC(用戶生成內(nèi)容)論壇的重要價(jià)值就在于“垂直”二字,以汽車之家論壇為例,它有近500萬(wàn)的注冊(cè)用戶,每日近300萬(wàn)的UV活躍在汽車之家論壇上,用戶活躍度就依賴于興趣點(diǎn)高度集中。

  擁有汽車之家、二手車之家的盛拓傳媒CEO秦致認(rèn)為,其中的關(guān)鍵,除了平臺(tái)足夠大,就在于精準(zhǔn)——來垂直類論壇的用戶都很明確自己的需求,這一點(diǎn)極大地降低了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。簡(jiǎn)單、實(shí)用+口碑傳播,這可以說是垂直類論壇的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,以汽車之家論壇為例,從頁(yè)面設(shè)計(jì)到網(wǎng)站功能都是很簡(jiǎn)單的,讓人很容易上手;同時(shí)可以高效傳播信息,這點(diǎn)是非常實(shí)用的;而另一方面,這個(gè)通訊平臺(tái)又自然容易形成一傳十、十傳百的口碑傳播,并且在這個(gè)平臺(tái)上使用的人越多越具有黏性。

  核心價(jià)值是用戶

  垂直UGC社交模式的特點(diǎn)是用戶自生內(nèi)容,而內(nèi)容聚合不會(huì)分散,這不同于寬泛意義上的Facebook類網(wǎng)站。如何服務(wù)好論壇的核心價(jià)值——用戶,是這些網(wǎng)站需要思考的問題。

  記者獲悉,6月15日起,汽車之家論壇將對(duì)論壇版式、功能等進(jìn)行全面改版,對(duì)版面色彩進(jìn)行重新調(diào)配,新增瀑布流的精華閱讀方式,及保護(hù)用戶隱私的“馬賽克車牌功能”。秦致表示,“從發(fā)帖到回復(fù),不經(jīng)意的小地方藏著很多驚喜”。而這次汽車之家論壇的改版更是近幾年來汽車類論壇改版最大的動(dòng)作。

  但是這些只是基礎(chǔ),現(xiàn)在的垂直類論壇就像是一個(gè)剛剛打好了地基的龐大數(shù)字城堡,衡量未來垂直類論壇的價(jià)值不僅要看它已經(jīng)做了什么,更要看它還能做些什么。

  用戶一旦穩(wěn)定,隨之而來的延伸性則不可限量,畢竟,在社交需求之上,尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求,督促著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷地上傳內(nèi)容,尋求更多的被認(rèn)可,而這些內(nèi)容,都將集中在他們熟知的、感興趣的領(lǐng)域,世界上可能不會(huì)存在第二個(gè)Facebook,但垂直社交領(lǐng)域蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)個(gè)Facebook般的企業(yè)價(jià)值。

 

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