| 網(wǎng)絡(luò)品牌策略特點(diǎn) |
| 時(shí)間:2012-10-11 23:19 作者:admin 點(diǎn)擊:
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核心提示：蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司 提醒您在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不僅是指對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、擴(kuò)大產(chǎn)品或勞務(wù)的花色品種、擴(kuò)大產(chǎn)品線、仿制等傳統(tǒng)的策略，更重要的是要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，調(diào)整新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。 有些新產(chǎn)品如搜索引擎是因特網(wǎng)獨(dú)有的，而其他產(chǎn)品
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蚌埠網(wǎng)絡(luò)公司提醒您在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略不僅是指對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)、擴(kuò)大產(chǎn)品或勞務(wù)的花色品種、擴(kuò)大產(chǎn)品線、仿制等傳統(tǒng)的策略，更重要的是要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，調(diào)整新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。
有些新產(chǎn)品如搜索引擎是因特網(wǎng)獨(dú)有的，而其他產(chǎn)品，如書(shū)籍只是把網(wǎng)絡(luò)作為新的銷售渠道，這兩類產(chǎn)品有一定區(qū)別。很多創(chuàng)造網(wǎng)上新產(chǎn)品的公司都是由其第一個(gè)成功的產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)，網(wǎng)上新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的要點(diǎn)如下。
1．以用戶為中心開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
由于Intemet實(shí)現(xiàn)了信息的對(duì)稱性，企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接了解客戶的需求意圖，客戶也可直接向企業(yè)提出自己對(duì)產(chǎn)品的各種要求，這種以用戶為中心的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，使生產(chǎn)出來(lái)的新產(chǎn)品更易于為用戶所接受。
這種新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略還使傳統(tǒng)的產(chǎn)品生命周期概念逐步淡化。在傳統(tǒng)的環(huán)境中，廠家由于不直接接觸客戶，所以很難把握住新產(chǎn)品研制的正確導(dǎo)向。另外，在把握產(chǎn)品的飽和期和衰退期時(shí)總會(huì)不可避免地發(fā)生滯后。由于企業(yè)與客戶在網(wǎng)上建立了直接的聯(lián)系，滿足大部分客戶的需求就是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向，而且從產(chǎn)品一投入市場(chǎng)，就知道了應(yīng)改進(jìn)和提高的方向。于是，老產(chǎn)品還處在成熟期時(shí)企業(yè)就開(kāi)始了下一代系列產(chǎn)品的研制。系列產(chǎn)品的推出取代了原有的處，廠飽和期和衰退期的產(chǎn)品，從而不斷推陳出新，使產(chǎn)品保持旺盛的生命力。
2．與客戶聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
產(chǎn)品使用過(guò)程中的問(wèn)題，客戶最有發(fā)言權(quán)，因此，企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)隨時(shí)與客戶交流信息，向客戶提供新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能等各方面的資料，讓客戶了解或參與企業(yè)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、改進(jìn)、生產(chǎn)等過(guò)程（當(dāng)然這一過(guò)程應(yīng)是無(wú)技術(shù)秘密或可以部分公開(kāi)的前提下），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品完全按客戶需求來(lái)定。
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