企業(yè)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最小也是最重要的組織，信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，最終還要反映到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理上來(lái)。在這方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式、競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)形象。
   
    (1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式。與傳統(tǒng)的商業(yè)結(jié)構(gòu)相比，現(xiàn)代信息技術(shù)使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生了變化，生產(chǎn)效率的提高依賴于對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的全面品質(zhì)控制和對(duì)商務(wù)信息資源的充分利用，商務(wù)信息的影響大大超出了其他因素的影響。這使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略也必須重新進(jìn)行定位，以擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體有以下幾個(gè)方面。
   
①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了企業(yè)之間的合作形式，準(zhǔn)確及時(shí)的信息交流使企業(yè)合作的穩(wěn)定性增強(qiáng)，加強(qiáng)了企業(yè)之間的合作管理。
   
②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給消費(fèi)者提供了更多消費(fèi)機(jī)會(huì)的選擇．給了企業(yè)更多開拓市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也提供了更加密切的信息交流場(chǎng)所，從而給企業(yè)提供了把握市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的能力。
   
③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和提供新型服務(wù)的能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使企業(yè)決策者能及時(shí)地了解消費(fèi)者的愛好、需求和購(gòu)物習(xí)慣，從而促進(jìn)了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的能力，加快了企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的周期。
   
④網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷擴(kuò)大了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，使競(jìng)爭(zhēng)從常規(guī)的廣告、促銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝等擴(kuò)大到無(wú)形的虛擬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
   
⑤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消除了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形壁壘。主要表現(xiàn)在降低了中小企業(yè)和新型企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的初始成本。
   
    (2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以信息為基礎(chǔ)的，企業(yè)信息化程度的高低首先決定了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)信息化程度越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。高技術(shù)含量、高技術(shù)人才、信息的高速處理與創(chuàng)新使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。未來(lái)的企業(yè)對(duì)信息的處理、接納能力的高低也是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力高低的一種
體現(xiàn)。
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變了企業(yè)的生產(chǎn)、交易成本，使得產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。由于網(wǎng)上客戶的挑選余地較大，企業(yè)之間也開始了新的價(jià)格戰(zhàn)。因此，網(wǎng)上交易，除掉服務(wù)外，價(jià)格是最重要的一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展，消除了時(shí)空限制。
    所以，企業(yè)得隨時(shí)做好準(zhǔn)備為客戶提供即時(shí)服務(wù)，全時(shí)空的客戶支持，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的另一種體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪個(gè)方面，并明白如何做出戰(zhàn)略決策，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
   
    (3)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形象。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為企業(yè)提供了一種全面展示自己產(chǎn)品和服務(wù)的虛擬空間，策劃良好的廣告方案有利于提高企業(yè)的知名度和商業(yè)信譽(yù)，達(dá)到提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形象的目的。如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種成本低廉的新型媒體宣傳企業(yè)，提高企業(yè)形象是決策者們必須考慮的問(wèn)題。
    如果網(wǎng)上能提供品種齊全的產(chǎn)品、靈活的折扣條件、可靠的安全性能、可靠的安全性能、友好的用戶訪問(wèn)界面和完善的技術(shù)支持，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的取得將是指日可待的。
   

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